×4,5 месячной выручки после запуска
Реклама производителя встраиваемой техники для кухни.
Рутину —
ИИ.
Решения
— мне.
Максим Коттов — продакт- и проджект‑менеджер в AdTech. Семнадцать лет в рекламе: у клиента, в агентстве и внутри рекламной платформы.
О себе
Семнадцать лет в рекламе: у клиента, в агентстве, внутри рекламной платформы и в своих проектах. Сейчас делаю продукт, который подсказывает рекламодателю, что поправить в аккаунте. Рутину отдаю ИИ, решения оставляю себе: что строить, что закрыть и что отстоять.
Как я работаю
Три принципа — на любой должности
01
Опыт — это гипотеза
Семнадцать лет дают быструю догадку, но не право пропустить проверку. Однажды закрыл категорию, которую сам же и предложил.
02
Работаю с ИИ, а не на него
ИИ забирает рутину, а решать всё равно мне. Ничего из того, что он выдал, не уходит дальше без проверки.
03
Задача почти никогда не про то, что в ней написано
Справочник на 102 сервисных центра выглядел задачей про каталог. А оказался про маршрутизацию — и понять это вовремя было главной работой.
Кейсы
Пять кейсов: результат — в заголовке
×80 визитов из поиска в день к сайту на Тильде
Второй сайт для компании по пожарной безопасности, спустя пятнадцать лет после первого: база знаний вместо визитки.
102 сервисных центра в одной системе
Федеральная партнёрская платформа для HP® и HPE®.
13 000+ просмотров записи конференции
Опрос и данные для доклада на конференции Яндекса.
45% профильных обращений стали оплаченной работой
Google Ads для службы аварийного вскрытия замков в Шеффилде: перезапуск после блокировки.
Отзывы
Что говорят о работе со мной
«Мне повезло поработать с Максимом над несколькими проектами по digital-маркетингу — на Кипре, в Великобритании, Таиланде и Техасе. Сильнее всего запомнилось, как быстро он входит в новые задачи, как разговаривает с клиентами и как берёт на себя трудное. Сдавал работу в срок и не ждал, пока попросят.»
Рекомендация в LinkedIn · июнь 2026 · перевод с английского
Алина ЛисинаОсновательница BlueWhite Marketing Agency
«В 2009 году Максим пришёл к нам в штат и сделал сайт, по которому компанию стали находить в поиске. […] К 2025 году наш сайт на Тильде держался только на рекламе, и я позвал Максима снова: сделай, как тогда. Он выслушал и предложил другое. Люди ищут не подрядчика, а ответ: сколько нужно извещателей, какой штраф, нужна ли декларация. […] Сделал один, за три недели, и каждое решение объяснял — и то, что сделал, и то, от чего отказался. […] Но главное я уже понял: Максим спорит там, где исполнитель кивнул бы.»
Отзыв клиента · октябрь 2026
Алексей ЧашникРуководитель ГК ДОРАДО, пожарная безопасность, Петербург
Опыт
Клиент, агентство, платформа
Один рынок, четыре позиции
Четыре позиции на одном рынке: маркетолог у клиента и в агентстве, время от времени фрилансер, а теперь — в команде, которая делает рекламный продукт.
Яндекс, рекламная платформа
2021–сейчас
С июля 2026
Проектный менеджер, аналитические продукты для рекламодателей
Веду рекомендации аудита целиком — от методики, порогов и весов до постановки и приёмки — в пяти направлениях сразу.
- Пять направлений: таксономия поискового спроса, рекомендации аудита рекламного аккаунта, отраслевой отчёт, качество офферов и планирование сезонов.
- Решаю, где рекомендация стоит в продукте, пишу постановку и принимаю результат.
- Проектирую и пересматриваю деревья категорий в восьми индустриях, отстаиваю границы с соседними.
- Провожу согласования с аналитикой, продуктовой валидацией, дизайном и переводом.
2021–2026
Старший специалист по рекламным продуктам, рост и развитие клиентов
Рост и аналитика примерно для 300 SMB-рекламодателей: один из них за год увеличил вложения в рекламу в 6,2 раза, а данные моего опроса легли в доклад на отраслевой конференции — её запись посмотрели 13 000+ раз.
- За 2022–2025 годы выручка портфеля примерно из 300 SMB-рекламодателей выросла в 2,1 раза, чуть быстрее сегмента.
- Написал план роста и стратегию, по которым вложения одного e-commerce-рекламодателя выросли в 6,2 раза год к году, и вёл аналитику. Читать разбор
- Квартальный план по выручке выполнял на 97–110%, в 2024 году получил повышение до Senior.
- Провёл опрос (942 чистых ответа), разобрал ограничения модерации рекламы и собрал слайды для доклада на отраслевой конференции: запись конференции посмотрели 13 000+ раз. Читать разбор
ПодробнееСвернуть
Performance-агентство
2019–2021
Руководитель группы digital-рекламы
Вырос из специалиста в руководителя группы: отвечал за качество работ и уровень агентства в платном привлечении, нанял и обучил трёх специалистов.
- Руководил группой до пяти специалистов, которая вела больше 10 клиентов. Из специалиста в руководители вырос меньше чем за год.
- Нанял и ввёл в работу трёх специалистов. Собрал и провёл внутреннее обучение по поисковой рекламе.
- В 2020 году вёл курс по контекстной рекламе в школе маркетинга Serenity: Яндекс Директ и Google Ads.
- На внутренних ревью и по отзывам команды меня выбрали лучшим специалистом агентства, потом лучшим руководителем группы.
ПодробнееСвернуть
Сеть фитнес-клубов, 60+ локаций
2018–2019
Специалист по digital-маркетингу
Запустил VR-студию целиком и пересобрал лендинги там, где протекала воронка: конверсия выросла в 1,5–2 раза.
- Запустил VR-студию целиком: лендинг, геймификация, стратегия привлечения, первые клиенты.
- Пересобрал лендинги, разобравшись, где протекает воронка. Конверсия выросла в 1,5–2 раза по страницам и до 4 раз на самой сильной.
ПодробнееСвернуть
B2B IT-интегратор
2013–2018
Менеджер рекламных проектов
Спроектировал и запустил платформу: 102 сервисных центра в 55 городах работают в одной системе приёма и распределения заявок.
- Отвечал за пользовательские сценарии, прототипы интерфейсов и требования для федерального агрегатора сервисных центров. Читать разбор
- Сделал рекламную кампанию для дата-центра — она вошла в номинанты премии журнала «ЦОДы РФ».
ПодробнееСвернуть
ГК ДОРАДО, пожарная безопасность
2009–2013
Руководитель digital-направления
Построил привлечение клиентов с нуля — сайт, SEO, поисковая реклама и воронка как один канал — и вывел основные направления в топ-10 поиска.
- Собрал привлечение клиентов с нуля: сайт, SEO, поисковая реклама и воронка как один канал.
- Вывел ключевые направления в топ-10 поиска, и поиск стал основным источником спроса. Читать разбор
ПодробнееСвернуть
Проекты для агентства
Performance-агентство
2026
Google Ads и Meta Ads по проектам
Вёл Google Ads и Meta Ads под ключ для клиентов агентства на Кипре, в Великобритании, Таиланде и США.
- Стратегию, настройку кабинетов, ТЗ на креативы и отчёты делал сам.
- Форум по управлению капиталом на Кипре: прежний подрядчик ушёл, не запустив рекламу, а мы успели — план в 100 посетителей закрыт, лид в Meta подешевел в десять раз. Читать разбор
- Аварийная служба вскрытия замков в Шеффилде: после блокировки собрал аккаунт с нуля. В августе 45% профильных обращений стали оплаченными заказами. Читать разбор
ПодробнееСвернуть
Время от времени
Сайты и пет‑проекты
Беру проекты сам и делаю их руками. Делаю сайты: базу знаний для ГК ДОРАДО, где раньше работал, и новый сайт для Beauty Start USA, где заодно веду аналитику и конверсию. Для ГК ДОРАДО ещё придумал и собрал firezona — бесплатного помощника для тех, кому поручили пожарную безопасность на работе.
Смотреть сайтыСайты
Свои проекты
Шаблонов нет: каждый сайт начинаю с того, для кого он и за чем на него придут. Контент собираю и сверяю сам, где нужно — добавляю интерактивные инструменты и ИИ‑помощника. Код свой, без конструкторов, на свежих веб-технологиях.
ГК ДОРАДО
Главный проект
Пересобрал сайт компании, где раньше работал, в базу знаний: 458 страниц, 21 калькулятор по нормам пожарной безопасности, 41 бланк с заполнением в браузере и ИИ‑ассистент. Визитов из поиска в день — в 80 раз больше, чем на Тильде.
firezona
Для тех, кому поручили пожарную безопасность на работе: 30 инструментов в браузере — от журнала до обхода по зонам, нормы с официальных порталов и ИИ‑помощник со сносками. Проект ГК ДОРАДО: сайт придумал и собрал я.
Beauty Start USA
Консалтинг в США, который помогает бьюти-мастерам получить лицензию. Пересобрал сайт, квизы и тренажёр к экзамену на 4 479 вопросов на своём коде вместо Тильды и Thinkific — это около $150 экономии в месяц на подписках — и свёл проект в единый фирменный стиль: логотип, анимация, дизайн-система.
Cabbage Hostel
Новый сайт хостела моих друзей в Белграде: семь языков, 119 страниц, фильтр и сравнение комнат, бронирование в Cloudbeds — туда сразу передаются даты и комната. Свой код без конструктора.
kottov.net
Сайт, на котором вы сейчас: три языка, свой код без конструктора, своя сборка, страницы разборов и резюме, которое собирается на трёх языках.
Образование
Специалитет, издательское дело и редактирование·Управление проектами, Яндекс Практикум·Два диплома Нетологии с отличием·UX/UI, Bang Bang Education
Вузы и университетские программы
2017
Digital-маркетинг
Санкт-Петербургский государственный экономический университет
2012
Специалитет, издательское дело и редактирование
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого
Курсы и сертификаты
2025
UX/UI-дизайн
Bang Bang Education
2023
Управление проектами
Yandex Practicum
2020
Продвинутый курс Tilda
Tilda Publishing
2019
Контекстная реклама
Нетология, с отличием
2018
Веб-аналитика
Нетология, с отличием
Преподавание
2020
Курс по контекстной рекламе
Школа маркетинга Serenity · Яндекс Директ и Google Ads
Все программыСвернуть
Языки
Русский — родной
Английский — B2
Сербский — B1
Инструменты