Пятнадцать лет спустя меня позвали сделать это ещё раз
В 2009 году сайт на рукописном HTML сделал поиск главным каналом компании. К 2025-му поиск почти пропал, сайт жил на рекламе. В сентябре 2026 я собрал вместо визитки базу знаний с инструментами. Сайт запущен 25 сентября, теперь ждём, вернётся ли поиск.
Сайт работает с 25 сентября 2026 года. Цифры по поиску и заявкам опубликую после срезов 1 ноября и 1 декабря.
Один счётчик, четыре сайта, один подъём — и попытка второго
Счётчик Метрики стоит на сайте с августа 2009 года и переезжал вместе с доменом. Поэтому новый сайт будет мериться тем же, чем первый, — визитами из поиска в день.
Средние за год — по месяцам, когда счётчик работал: в 2009 году с октября, в 2023 до июля. 2026 — январь–август на Тильде. Новый сайт работает с 25 сентября, его точка появится после первого полного месяца. Реклама в визиты из поиска не входит.
Сайт на рукописном HTML сделал поиск главным каналом
Я пришёл в компанию в 2009 году и был в штате до 2013-го. За это время поиск из пятой части визитов стал больше половины, а в Яндексе сайт поднялся на второе место по главному запросу темы.
18 июля 2013 года, Яндекс, Петербург. По запросу «пожарная сигнализация» — 83 631 показ в месяц, dorado-company.ru второй в органической выдаче. Рамка моя, скриншот из архива компании.
В меню слева уже раздел «Нормативные документы»: регламенты, стандарты, своды правил. Справочное было на сайте с самого начала.
Живая копия этой редакции лежит на нынешнем dorado.expert, в разделе об истории сайта.
Потом сайт стал визиткой, и поиск ушёл вместе со справочным
Пик пришёл в 2014 году, уже после моего ухода из штата, — на фундаменте 2009–2013 годов. Дальше сайт всё больше продавал услуги, справочные страницы исчезли, и поиск падал десять лет подряд.
Первые экраны четырёх сайтов — со страницы истории сайта на dorado.expert, собранной по веб-архиву.
Бюджет на поиск — ноль, а две трети заявок квартала пришли сами: звонками и письмами.
- «принцип действия противопожарных замков»
- «hd-sdi что это такое»
- «план пожарной эвакуации по госту»
- «журнал регистрации инструктажа по пожарной безопасности скачать»
Вместо визитки — база знаний, которая отвечает на вопрос
Компания позвала снова и попросила сделать то же, что в 2009 году. Повторять первый сайт я не стал: люди ищут не подрядчика, а ответ — сколько нужно извещателей, какой штраф, нужна ли декларация. Значит, ответ и должен быть главным входом.
- 14 страниц
- услуги и форма заявки
- находят по названию компании
- первый экран на телефоне — 6,4 с
- 19 мастеров, которые считают по нормам
- 19 бланков собираются в браузере
- 141 карточка нормативов, 126 вопросов со своими страницами
- 67 статей и 22 в очереди, по одной в день
- помощник на Alice AI по материалам сайта
- первый экран на телефоне — 2,1 с
?tag= ломал любую страницу: шлюз считал его версией функции, на ноутбуке это не воспроизводилось. Панель управления, отданная заказчику, ничего не сохраняла — в тот же день вход через GitHub и автовыкладка. Заявки ушли в очередь Трекера вместо CRM.Один человек с ИИ-агентами. Каждое решение записано с доводом — и то, что сделали, и то, от чего отказались.
Каждый инструмент считает норму, а не просит телефон
Под строкой ответа — пункт документа, по которому она посчитана. Ниже — как это выглядит вживую: кадры сняты с dorado.expert 10 октября 2026 года, их можно открыть крупнее.
Мастер «Что требуется». После трёх ответов перечень уже складывается: синее обязательно, жёлтое решит проект, зачёркнутое не нужно.
Огнетушители. Число считается не по площади, а по расстоянию до очага: двигаешь длину — план и ответ пересчитываются сразу.
Стенд «нажмите ИПР». Нажали ручной извещатель — на схеме загорается путь сигнала от коробочки у двери до пожарной охраны.
Смета. Калькулятор на странице услуги кладёт работу в смету — внизу плашка «В смете». Цены и прайс из одного файла, директор правит их сам.
Бланк. Форма слева, лист справа: документ пересобирается на каждый введённый символ и скачивается в PDF или DOCX без регистрации. Карточка объекта переезжает в следующий бланк комплекта.
Помощник. Отвечает только по материалам сайта, голосом или текстом. Вопрос можно передать инженеру вместе с перепиской.
Обложка СОУЭ. Стоит начать читать — в кадре срабатывает система, о которой страница: табло, маячок, указатель выхода.
Разрез «Что мы делаем на объекте». Выбираешь систему — она собирается на здании целиком, от насосной в подвале до приборов на этажах. Нарисовано разметкой, а не картинкой.
Обход 09.10.2026, только чтение страниц. Единственный расчёт по нормам у конкурентов — подбор типа пожаротушения. Остальные «калькуляторы» — квизы, которые просят телефон до ответа.
Сайт запущен. Теперь слово за поиском
Цифры по поиску пока не публикую: пара недель после запуска — слишком мало для выводов. Первый срез — 1 ноября, по полному октябрю, второй — 1 декабря, уже с заявками.
С 8 октября беспилотники атаковали дата-центры Яндекса: в Сасово, в Калужской области, во Владимире. Сайт стоит в Яндекс Облаке и уже несколько дней недоступен — ровно тогда, когда поиск только начинал его находить.
На 12 октября сайт всё ещё не открывается. Простой сдвинул мои планы и скажется на цифрах октября: в срезе эти дни будут отмечены отдельно, а если он затянется, срез перенесу.
- Октябрь с октябрём. Осень — пик спроса по теме, сравнение с летом польстило бы новому сайту.
- Без дней простоя. Дни, когда сайт не открывался из-за атак на дата-центры Яндекса, в среднее за октябрь не войдут.
- Только поиск. Реклама идёт параллельно, но в визиты из поиска не входит.
- Поправка на выдачу 2026 года: ответы прямо в поиске забирают часть кликов, и сравнение с 2014-м работает против нового сайта.
Второй раз — не повторить первый, а проверить решение поиском
Спрос за семнадцать лет не изменился: люди ищут ответ, а не подрядчика. Во второй раз я сделал ответ главным входом сайта — и проверю это поиском, а не дизайном.
Сайт на HTML: структура, тексты, поисковое продвижение, айдентика.
Сайт на Joomla и реклама: поисковые фразы, размещение статей на отраслевых площадках.
Продукт, контент, дизайн-система, код, Яндекс Облако, аналитика. Один человек с ИИ-агентами.
В 2009 году Максим пришёл к нам в штат и сделал сайт, по которому компанию стали находить в поиске. Заявки шли сами, без бюджета на рекламу. Когда он ушёл, связь не оборвалась: сайт и рекламу он вёл удалённо ещё десять лет.
К 2025 году наш сайт на Тильде держался только на рекламе, и я позвал Максима снова: сделай, как тогда. Он выслушал и предложил другое. Люди ищут не подрядчика, а ответ: сколько нужно извещателей, какой штраф, нужна ли декларация. Значит, сайт должен отвечать. Так вместо визитки появилась база знаний: калькуляторы по нормам, бланки, которые собираются прямо на сайте, статьи, помощник. Сделал один, за три недели, и каждое решение объяснял — и то, что сделал, и то, от чего отказался.
Цены и тексты я правлю сам, заявки приходят в одну очередь. Поиск только начинает находить новый сайт, цифры будут позже. Но главное я уже понял: Максим спорит там, где исполнитель кивнул бы.
← Вернуться к кейсам