Maketa landing stranice Gelle Pelle Fantesca: prvi ekran na laptopu i telefonu — roze pozadina, naziv sistema i dugme za poručivanje

Gelle Pelle Fantesca · MVP kozmetičkog sistema · jul 2020.

Šest dana, pet prigovora, jedna stranica

Kuhinjski aparat za lice za 5.900 ₽ — bez kategorije, recenzija i istorije. Napravio sam sve što je kupac video. Oglašavanje su vodile kolege.

6 dana

od prazne stranice do landing stranice, 3—8. jul 2020.

5 → 5

prigovora kupca — blokova na stranici, po jedan za svaki

~900

reči teksta napisanih ručno — više od dve godine pre ChatGPT-a

Prve
prodaje

levak je proradio, projekat je predat klijentu

Brojki prodaje nema: potrošnja i prihod ostali su kod klijenta i kolega koje su vodile oglašavanje. Svaki broj ovde može se ponovo prebrojati po kopiji landing stranice na ovom sajtu.

ProizvodSistem za pravljenje kolagenskih maski kod kuće

Cena5.900 ₽ sistem, 1.490 ₽ za 32 kapsule

Proizvod je imaoBrend i kutiju

Moj deoPozicioniranje, landing stranica, tekstovi, sadržaj

01 · Proizvod

Kategorija nije postojala — kupac nije imao s čim da poredi

Nije krema, nije masažer, nije maska od tkanine. Kuhinjski aparat za lice od brenda za koji niko nije čuo.

Kako sistem radi

Kapsulapeptid morskog kolagena

Punjenjesok, mleko, čaj ili voda

5 minutajedno dugme

Kalupmaska se stegne

Na lice

Zašto obična landing stranica ovde ne bi radila

Običan proizvod

jasno je na koju policu spada
stranica se nadmeće s konkurentima
čovek poredi cene

≠

Ovaj aparat

police nema
nema s kim da se nadmeće
čovek ne razume šta je pred njim i odlazi pre nego što stigne do cene

Proizvod je imao

Brend i kutiju

Ni ime proizvođača, ni istorija, ni recenzije. Sve to je trebalo napraviti pre nego što se uključi oglašavanje.

02 · Prigovori

Pet prigovora — pet blokova, redom kojim padaju na pamet

Svaki je kupovinu gasio ne delimično, nego potpuno. Zato stranica nije priča o proizvodu, nego pet odgovora zaredom.

PrigovorBlok na stranici

„Šta je ovo uopšte?“

Kako se koristiŠest koraka od izbora sastojaka do automatskog čišćenja — protiv straha „neću se snaći“

„Zašto 5.900 ₽?“

Poređenje cenePored nje: maska poznate marke za ≈5.000 ₽ i pakovanje maski od tkanine

„Kolagen ili ipak želatin?“

FAQOvo pitanje je prvo — inače proizvod izgleda kao kuvanje pihtija

„Šta da sipam unutra?“

Recepti lepoteBez njih je aparat beskoristan odmah posle prve kapsule

„A ako se pokvari?“

Garancija i servis12 meseci i registar servisnih centara u 22 grada preko linka u podnožju

Redosled je uzet iz same kopije landing stranice, a ne nacrtan naknadno.

03 · Šest dana

Šest dana od prazne stranice — i to se vidi u kodu

Tilda upisuje vreme nastanka u svaki blok i svako polje forme. Ovo nije rekonstrukcija po sećanju.

Vremenske oznake u kopiji landing stranice

142 od 148

spadaju u period od 3. do 8. jula 2020. Ostalih šest su iz 2017. i 2018: bibliotečki blokovi šablona.

Pet, 3. julPočeo uveče

VikendGlavni deo posla

Sre, 8. julPoslednje izmene

Pre ChatGPT-a

2 god. 5 mes.

između landing stranice i izlaska ChatGPT-a 30. novembra 2022. Tekstovi, izbor sadržaja i prelom — ručno. Ne zato što je ranije bilo teže: samo datum pored datuma.

blokova na stranici — od prvog ekrana do podnožja

ekrana: od „O proizvodu“ i uputstva do FAQ-a, recepata i kontakata

grada u registru servisnih centara preko linka u podnožju

Landing stranica Gelle Pelle Fantesca u celini: prvi ekran sa nazivom sistema, blok „Šta je to“, četiri prednosti, šest koraka uputstva, cena i sadržaj kompleta, tabela poređenja sa maskama, FAQ od osam pitanja, četiri recepta lepote, forma za zahtev i podnožje sa linkovima na garanciju i servisne centre

Cela landing stranica, pomera se unutra dok skrolujete. Snimljeno sa kopije — otvorite je: stranica je živa, samo više nema gde da se naruči.

04 · Tekstovi

Posao su radila tri bloka kojih na drugim landing stranicama nema

Prvi ekran, prednosti i cenu ima svaka stranica. Ovde su konverziju nosili FAQ, recepti i poređenje cene.

FAQ: najneprijatnije pitanje prvo

1 od 8

„Da li su kolagen i želatin isto?“ Ko je već pomislio „pihtije“, neće stići do sedmog pitanja. FAQ ovde nije priručnik, nego deo levka.

Recepti: šta sipati

ulje avokada
sok aloje
med sa krastavcem
ulje lavande

Pre kupovine otklanjaju pitanje „šta ću s njim“. Posle nje — daju razlog da se vratite na sajt.

Cena u tuđem novcu

5.900 ₽ — sistem i 32 kapsule, odnosno 32 maske
≈5.000 ₽ — jedna maska poznate marke, 75 ml
20 maski od tkanine u pakovanju

Cenu nismo branili, nego smo promenili koordinatni sistem. Dalje kupac računa sam.

05 · Sadržaj

Prvi ekran je prestao da obećava i počeo da objašnjava

Prvo je bio prototip sa strukturom, bojama i paletom fotografija. Pored objavljene stranice vidi se gde se zamisao susrela sa stvarnošću.

Maketa objavljene landing stranice: prvi ekran na laptopu i na telefonu, roze pozadina, naziv sistema, dugme za poručivanje

Prototip stranice u fajlu dizajna: duga desktop verzija, pored nje brend boje u krugovima i mreža odabranih fotografija sa sastojcima — aloja, krastavci, avokado, med, kamilica, lavanda

Instagram storij: otpakivanje paketa sa kozmetičkim sistemom i istaknute priče „O kompaniji“ i „Dostava“ na profilu brenda

Objavljena landing stranica · prototip s paletom fotografija sokova, ulja i bilja · Instagram profil.

Naslov prvog ekrana

Dugoročna investicija u lepotu

→Narodni recepti u novom formatu — najbolja alternativa salonskom tretmanu

Proizvod bez kategorije nema čime da potkrepi reč „investicija“. Nepoznatu stvar objašnjavaju dve poznate između kojih ona staje.

Peta stavka menija

Recenzije→Instagram

Recenzija nije bilo i nisu imale odakle da se pojave. Živ fid — raspakivanja, stalne priče — ne zamenjuje ih, ali pokazuje da iza kutije neko stoji.

06 · Kraj

Provera je zatvorila pitanje pre serije, skladišta i logistike

Oglašavanje je dovelo ljude, a odluka o kupovini donosila se na stranici. Prve prodaje su krenule — predao sam materijale i podešen levak i izašao iz projekta.

3—8. jul 2020.Landing stranica napravljena i objavljena

Leto 2020.Prve prodaje, projekat predat

2021—2023Domen živi u veb-arhivi

DanasDomena nema, kopija postoji

Proizvod je kasnije ugašen. Razlog mi nije poznat: tada više nisam bio u projektu.

Ovo nije stranica o proizvodu, nego pet odgovora zaredom. Konverziju nisu pravile slike, nego reči i poverenje.

Šta danas vidim na ovoj stranici

Dva pitanja o istom

„Kada početi sa kolagenskom negom“ pojavljuje se u FAQ-u dva puta. Šesti dan, lektura više nije ista — bolje da kažem sam.

Fid umesto recenzija

Pravi potez je prikupiti iskrene recenzije od prvih kupaca i vratiti ih na stranicu. Projekat nije stigao do toga: izašao sam ranije.

Brojki efekta nema

Konverziju stranice odvojeno od oglašavanja niko nije merio. Slučaj ne pokazuje efekat, nego način da se razloži proizvod bez kategorije.

Moj deo

Pozicioniranje

Analiza prigovora, struktura stranice, prototip, brend boje i paleta fotografija.

Tekstovi

Opis, 4 prednosti, 6 koraka, 8 odgovora u FAQ-u, 4 recepta, poređenje cene.

Izrada i sadržaj

Tilda, forma za porudžbinu, dostava, garancija, registar centara. Fotografije i Instagram.

Oglašavanje su vodile kolege. Sam aparat, nabavka i logistika — kod klijenta.

MVPPozicioniranjeLanding stranicaKopirajtingRad sa prigovorimaSadržajTildaNova kategorija

Svi brojevi su uzeti iz kopije landing stranice na ovom sajtu — portfolio/gp. Šest dana, 148 vremenskih oznaka i 50 blokova prebrojani su po Tilda kodu; 22 grada — po registru servisnih centara; oko 900 reči — po tekstu stranice bez registra. Prototip, maketa i kadar sa Instagrama su iz mog portfolija. ChatGPT je izašao 30. novembra 2022. Domen gellepelle.ru ne radi; snimci u veb-arhivi su od decembra 2021. do februara 2023. Podataka o oglašavanju u ovom slučaju nema: vodile su ga kolege.

← Nazad na sve slučajeve