Izvođač je otišao tri nedelje pre foruma. Oglase smo pokrenuli za četiri dana
Dvodnevni forum o upravljanju kapitalom. Prodaja je zavisila od oglasa kojih nije bilo: prethodni izvođač ih nikada nije pokrenuo.
Slučaj je anoniman: ne otkrivam naziv foruma ni imena. Izveštaji, prepiska i utisci organizatora dostupni su na zahtev.
Do foruma manje od tri nedelje, a oglasa nema
Govornici potvrđeni, sala rezervisana, karte u prodaji. Izvođač koji je trebalo da vodi oglase otišao je, a da ih nije ni pokrenuo.
Gradonačelnik Limasola i njegov zamenik, visoki komesar Indije na Kipru, bivša ministarka pravde Kipra.
Julius Baer, CIO multi-family office-a u Ženevi, bivši partner PwC Switzerland.
Partner u EY Cyprus, potpredsednica STEP Europe, suosnivač Vodafone platforme za Web3 i AI.
Tri kanala pokrenuta paralelno, a ne jedan za drugim
Pokretanje jednog po jednog pojelo bi pola preostalog vremena. Pretraga, oglasi na mrežama i sadržaj krenuli su istog dana.
Pretraga: ljudi koji već traže wealth događaje i umrežavanje na ostrvu.
Facebook i Instagram: doseg po interesovanjima, tri jezika — engleski, ruski, grčki.
LinkedIn, Facebook, Instagram: posebna objava za svakog govornika i sponzora. Vodio je tim agencije.
Prijave su krenule kada je svaka publika dobila svoju kreativu
Prve nedelje vrtela se jedna opšta kreativa klijenta i Meta gotovo da nije donela prijave. Četvrtog dana oglašavanja napisao sam brif za novu liniju i napravio je sa dizajnerima agencije.
- opšti maket od klijenta
- jedna poruka za investitore, pravnike i osnivače
- 4 prijave za nedelju
- govornici, umrežavanje i datumi umesto kapitala
- ni reči o prinosu, ROI i „ulaganjima“
- 38 prijava za nedelju
Govornici i program: „Insights from people shaping the market“.
Prava prostorija i kontakti: „The room where connections are made“.
Datumi za Stories: „Limited seats. 09–10 June“.
Podsetnik iz brifa: šta Meta odbija i čime to zameniti
- invest, returns, ROI, profit
- tokenizacija kao usluga
- «Are you a wealthy investor?»
- kovanice, tikeri, logotipi berzi
- join the conference, attend
- panel o tokenizaciji kao tema
- status u targetiranju, ne u tekstu
- Web3, blockchain, digital assets
Brif je posebno tražio da se landing stranica uskladi sa istom porukom i da se pre pokretanja ukloni upozorenje u nalogu: Meta proverava i odredišnu stranicu.
Šta je Google radio u to vreme
Pretraga je odmah pokupila vruću potražnju: ljude koji su već tražili ovakve događaje.
Vruća potražnja je iscrpljena, pretraga poskupljuje. Glavni tok druge nedelje dala je Meta.
Sala je popunjena, forum je najavljen za sledeću godinu
„Svakako želim da nastavim da radim sa vama. Hajde da sada, bez ovakve hitne situacije, razmislimo kako to da uradimo bolje.“
Google i Meta od nule za četiri dana posle prvog poziva.
Brif za 15 koncepata i odbrojavanje; deo banera sam uradio, ostalo sa dizajnerima agencije.
Nedeljni izveštaji po kanalima: trošak, prijave, cena prijave.
Šta bih uradio drugačije
Prva nedelja na Meta otišla je na maket klijenta. Tri pristupa od prvog dana sačuvala bi sedam dana od šesnaest.
Ne znamo koliko je od 71 prijave kupilo kartu. Sledeći put: oznaka u linku za plaćanje.
5.000+ klikova sa Meta: gotova publika za retargeting u poslednjim danima.
← Nazad na slučajeve