Hitna bravarska služba · Šefild, Velika Britanija · 2026
Ponovo sam pokrenuo oglase posle blokade u niši u kojoj prevaranti obaraju cene
Šefildska filijala londonske kompanije: otvaranje i zamena brava. Stari Google Ads nalog bio je blokiran, profila na mapama nije bilo, a konkurenti u pretrazi obećavali su bagatelne cene.
45%
relevantnih upita postalo je plaćen posao u avgustu
$94
cena završenog posla u avgustu, u julu je bila $151
24
završenih poslova u avgustu
0
blokada novog naloga za tri meseca
Slučaj je anoniman: ne otkrivam naziv kompanije. Izveštaji i prepiska dostupni su na zahtev.
PosaoHitno otvaranje, zamena brava, popravka vrata
PodručjeŠefild i obližnji gradovi: Barnsli, Česterfild, Donkaster, Varksop
KanalGoogle Ads, pretraga
Moj periodJun — avgust 2026, preko agencije
01 · Niša
Pošten bravar gubi od onoga ko obeća nižu cenu
Lokalna pretraga je puna prevaranata: mame niskom cenom, a na licu mesta naplate mnogo više. Ko je ostao zaključan nema vremena da proverava ko je pravi.
Izazov 1 · konkurenti
Obaranje cena
Klik u niši je skup i poskupljuje: $3–5 u junu, $11–19 u julu i avgustu.
Izazov 2 · Google
Pod sumnjom
Zbog prevaranata Google strože proverava lokalne usluge: verifikacija firme, rizik od blokade.
Izazov 3 · poverenje
Nema profila
Firma je registrovana u Londonu, a radi u Šefildu. Kod za potvrdu adrese za Google mape nikada nije stigao.
Kako rade konkurenti: račun druge firme koji je klijent poslao u čet
£4.200
Za zamenu mehanizma na jednim vratima: izlazak £120, „unutrašnji mehanizam“ £1.950, garancija £450, plus PDV.
02 · Ponovno pokretanje
Stari nalog je blokiran — sve smo napravili iz početka
Na proleće agencija tri nedelje nije mogla da krene: Google je blokirao prethodni nalog klijenta. Počeo sam iz početka: nov laptop, nov login, nov nalog.
ProlećeTri nedelje bez pokretanja: nalog blokiran
Kraj majaNov nalog iz početka
Početak junaVerifikacija firme britanskim brojem
Nedelja zagrevanjaTest kampanja od $10
Sredina junaPuno pokretanje
Zagrevanje umesto naglog starta
$10
Nedelju dana se vrtela mala kampanja. Google je nije blokirao, oglasi su se prikazivali na ciljnim upitima — tek posle toga nalog je predat agenciji i uključen budžet.
Tokom zagrevanja
Google Tag Manager na sajtu
konverzije: poziv iz oglasa, klik na broj, forma
ključne reči, negativne ključne reči, oglasi
03 · Pokretanje
Tri kampanje za tri različite situacije kupca
Neko ko je ostao zaključan noću i neko ko je odlučio da promeni bravu traže drugačije i koštaju drugačije.
1
Hitno, Šefild
Zaključan upravo sada. Glavna kampanja, $30 dnevno.
2
Hitno, obližnji gradovi
Isti upiti u Barnsliju, Česterfildu, Donkasteru, Varksopu. $12,50 dnevno.
3
Zamena brava
Nije hitno: brave i popravka vrata. $7,50 dnevno.
Rast bez naglih poteza: budžet +20% nedeljno
Start, sredina juna$50 dnevno
Avgust$110 dnevno
Nagli rast budžeta remeti učenje strategije i privlači pažnju provera. Svaka promena — postepeno, uz oprez zbog rizika od blokade.
Zašto nisam odmah testirao dva lendinga
14 prijava nedeljno je premalo za test
Podela bi dala po 7 po varijanti: test bi trajao mesecima, a strategija bi učila na mrvicama.
Prvo obim, pa A/B
Predložio sam da se budžet podigne do 25–30+ prijava nedeljno i tek onda podeli saobraćaj.
04 · Praćenje
Brojali smo završene poslove, ne klikove i pozive
Bravar je plaćen za otvorenu bravu, a ne za poziv. Od jula je u nedeljni izveštaj dodata kolona „završeni poslovi“ prema evidenciji klijenta.
Avgust: od upita do naplate
57jedinstvenih upita
53relevantnih: bez auto ključeva
24završenih poslova
Nalog je video polovinu poziva
6 od 13
Nedelja početkom avgusta: po evidenciji 13 poziva, Google je zabeležio 6. Cena prijave u nalogu $71,87, u stvarnosti $33,17. Rast „cene lida“ bio je greška praćenja, a ne neuspeh oglasa.
Šta je još pokazala revizija iste nedelje
„24/7“ se nije poklapalo sa prikazivanjem
U oglasima „24 sata“, a prikazivali su se samo u radno vreme. Pozivi uveče i nedeljom su stizali, ali ne iz oglasa.
Najbolji dan je udarao u budžet
Ponedeljak je davao najjeftiniju prijavu i svaki put potrošio dnevni limit.
Najveći gubitak nije u oglasima
Od 13 poziva zakazala su 4. Pet je propalo jer je tehničar bio zauzet. To je pitanje rasporeda, a ne ponuda.
Recenzije tamo gde ih čitaju
Yell, ne Trustpilot
Bez profila na mapama poverenje je niže. Trustpilot je skup za ovaj obim, a hitni kupci retko pitaju za recenzije.
Cilj za septembar, sastanak 26. avgusta
≈ $75
po završenom poslu — ali ne po cenu manjeg broja porudžbina.
05 · Rezultat
Svaki drugi relevantni upit postao je plaćen posao
Upit → posao
45%
Prosek za avgust. Poslednja nedelja — 50%.
Cena završenog posla
$151→$94
Jul → avgust. Relevantan upit — $42.
Blokada
0
Od ponovnog pokretanja do predaje projekta, uz dvostruko veći budžet.
Klijent je zadovoljan i spreman da raste. Krajem avgusta predao sam projekat kolegama iz agencije sa šemom koja radi i jasnim ciljem za sledeći mesec.
Moj deo
Ponovno pokretanje
Nov nalog iz početka, verifikacija firme, zagrevanje i pokretanje tri kampanje.
Analitika
Tag Manager, konverzije, nedeljni izveštaj do završenog posla, revizija praćenja poziva.
Klijent
Nedeljni izveštaji i sastanci sa vlasnikom, odluke o budžetu, recenzijama i cilju za sledeći mesec.
Google AdsGoogle Tag Managerlokalne uslugeponovno pokretanje posle blokadelevak sve do naplateVelika Britanija
Šta bih uradio drugačije
Proverio bih valutu naloga
Nalog je napravljen u dolarima, a firma u Britaniji računa u funtama. Google ne dozvoljava promenu valute posle kreiranja.
Upoređivao bih pozive sa evidencijom od prve nedelje
Rupa u praćenju pronađena je tek u avgustu. Sve to vreme strategija je učila na polovini signala.
Ranije bih uskladio oglase sa rasporedom tehničara
Umesto pauza kad tehničar ne radi — raspored prikazivanja dogovoren unapred.
Naziv kompanije i imena se ne otkrivaju. Brojke su iz nedeljnih Google Ads izveštaja i evidencije poziva klijenta za jun — avgust 2026. Izveštaji i prepiska dostupni su na zahtev.
